全球头条:不修炼内功,蹭热度没够,BJ60的未来谈何光明前途?
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虽然前期各种营销吹捧,北京越野把BJ60这块头巨大的越野车定位直指坦克500(参数|询价),但实际上市,大家一眼就看出来了,这家伙,实际的竞争对手最多也就是哈弗H9(参数|询价)、上汽大通D90这几款老牌国产硬派越野。
BJ60,这一出的营销戏码,要想在如今大热的硬派越野车市场获得一席之地,谈何容易。
首先,这个市场容量本来就不大。坦克旗下的坦克500、300就占据了半壁江山,再加上还有哈弗H9的存在,国货竞品让长城守的死死的。合资品牌还有日产途达(参数|询价)、福特撼路者(参数|询价)这两位朋友,留给BJ60的空间已经所剩无几,最近大通又上了新领地,把柴油硬派这块又分走了一份。BJ60想在硬派越野这一细分市场再分上一杯羹,无疑是难上加难。
其次,BJ60现在的定位是家玩属性,这个定位只能是更小众更细分。BJ60在上市之初的营销还是颇为自信的,但谁知上市后变得格外低调毫无存在感,为啥?硬件条件被用户诟病,该强的地方不强,不强的地方整些没用的,劲儿用错了地方。举几个例子,看看坦克500为啥会碾压BJ60。
例如在发动机上,坦克500最显而易见的3.0T发动机在国内肯定是天花板级别的了,而BJ60还不思进取的使用外面采买来的发动机,网友调侃说,用航天三菱2.0T其实也不错,总比用北汽的强……不知北汽的产品和研发看到得多扎心。在底盘上坦克500对BJ60的碾压则更进一步,多连杆整体桥的后悬架结构,搭配坦克智能全地形系统,能感知周围路况环境自动改变越野模式,有效降低复杂环境的越野难度,科技感满满;而再看BJ60,还使用了上一个世纪工具类越野车常见的分时四驱,不是说分时四驱不好,但是复杂的操作流程,完全就是越野小白的噩梦。就像前面说的该用心的地方瞎糊弄,没必要出那么大力的地方又使错劲儿……
坐进车里,就更不用说了吧,高下立见,虽然有人调侃坦克500是保定库里南(参数|询价),但人家内饰确实是设计非常大气,木纹、镀铬、皮质都很好的点缀,菱形格的皮座椅和宝马7系(参数|询价)也如出一辙。再看看BJ60的内饰,又让人联想到前面提到的“积木平台”,拼凑感还是比较强的,很难让人和一辆快30万元的SUV联系到一起,这个内饰水平,价格打5折还差不多。
车辆稳定性也是BJ60面临的大考。众所周知北汽和北京越野过往的口碑不太行,网上有刚提车的BJ60网友表爆料倒车影像+方向盘按键失灵……可想BJ60品控有多差。玩越野是一个鄙视链比较强的圈子,曾经玩陆巡普拉多(参数|询价)的用户为啥骄傲,因为车子的质量就是好,20万公里才出磨合期,既是段子,也是真实的口碑。到了今天的坦克SUV,口碑也是由每个用户一点一滴积攒下来的,每个月过万的销量和那么多排队等车的消费者,都是身边一个个真实口碑转化的订单。所以,BJ60仅靠几个车评人整齐一致的商务话术,还远远不足让消费者信服。
至于BJ60其他方面的表现,老实说没有什么特别高的预期。毕竟实现用户想要的多功能体验,就一定要有成为“六边形战士”的技术实力。如果从一开始就想着造不如买,那么指望后期优化逆天改命,只会是异想天开。国内这么多脚踏实地修炼内功的好车企,中间却多了一个卖弄概念、哗众取宠的混子,如果还能因此获得好的销量,就着实是让人费解了……
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