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为唤起人们对小马路的探索热情，帮助人们更好地领略上海独特的城市气质，在刚刚过去的周末，小红书于上海南昌路上组织了一场专属吃货的“小马路派对”，吸引了众多周边居民和年轻人打卡相聚，登上网络热搜。其中，主办方小红书用“小马路”这一小城市单位撬动城市记忆，用美食逛吃的形式，提升上海小马路的关注度，从而带动上海乃至全国的“小马路”文化和“小马路”经济，带动还没有那么知名的马路街道、小店获得流量和关注。

自去年以来，小红书社区“citywalk”这一新兴城市旅游方式搜索指数增长了5倍以上，今年5月“城市漫步”“逛小马路”等相关笔记，较过去成倍增长。顺应潮流风向，在此次小红书携手上海南昌路发起的“小马路派对”活动中，咖啡味儿的永康路、特别开胃的延平路、大口dun的襄阳北路、打着饱嗝儿的乌鲁木齐路共同相聚在微醺的南昌路，与小红书一起开启好吃又好逛的小马路探索之旅，撬动人们对马路的好奇心，借此一窥上海的城市气质。为确保活动顺利举办，小红书公共事务部相关工作人员透露：在项目方案制定前期，黄浦区就牵头组织市场监管、城管、绿化市容和派出所等相关部门和属地瑞金二路街道，形成多部门工作专班，全程参与方案的制定落实。此外，专班围绕活动流程、材料准备、风险因素等细节，逐一与主办方指导沟通，让活动在合规安全的前提下，最大限度保持了特色和原创性。

活动期间，南昌路上烟火气满满。沿着南昌路从茂名南路口往瑞金一路口走，沿途能看到好些美食店铺“出摊”，除了南昌路上的店铺，还有来自襄阳北路、永康路、延平路、乌鲁木齐路上的知名小店。据小红书社区部美食运营负责人小鹿介绍，“我们是先选路再选店，这条路必须好吃又好逛。入选的五条马路都有‘代表性味道’，比如永康路就是咖啡味。”通过这一场展现出城市烟火气的活动，小红书不仅帮助大家了解到上海小马路的文化底蕴，还加强了人与人之间的连接，营建出一个面向所有人的积极向上的内容社区。与此同时，借由友好的社区分享氛围，小红书充分运用优质内容潜力，在线上鼓励人们发布带话题“小马路派对”体验笔记，以站外引流——站内激活——内容沉淀为脉络，一套利落的营销组合拳助力小马路派对内容精准触达目标人群。在丰富多元的笔记中，人们将活动中的美食与街景相结合，无论是小马路自然风景的颜值配置，还是街道美食的新鲜体验，抑或是将参与活动作为周末休闲、放松解压的方式等，都进一步强化了人们对“小马路派对”的记忆点，助力上海小马路强势破圈。

小马路上的烟火气，归根到底来自生机勃勃的人们，时髦的打卡青年与寻常工作生活的居民共同构成上海小马路的多面。以一场活动唤起人们对小马路的探索热情，是小红书与上海南昌路合作中成功的一次实践。